{"id":426,"date":"2015-06-16T10:13:55","date_gmt":"2015-06-16T10:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/i-guru-del-web-marketing-e-il-rasoio-di-occam\/"},"modified":"2025-09-26T10:15:44","modified_gmt":"2025-09-26T10:15:44","slug":"i-guru-del-web-marketing-e-il-rasoio-di-occam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/i-guru-del-web-marketing-e-il-rasoio-di-occam\/","title":{"rendered":"I Guru del Web Marketing e il Rasoio di Occam"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Continuano ad arrivarmi puntuali e inflessibili le <strong>newsletter di web marketing<\/strong>. Ogni tanto le apro, ogni tanto le cestino, ogni tanto le lascio marcire nella posta in arrivo. Prima mi capitava di leggerle pi\u00f9 spesso, poi ad un certo punto, mi sono reso conto che <strong>sono pi\u00f9 o meno tutte uguali<\/strong>, sia nell\u2019impaginazione che nell\u2019editing grafico e cosa pi\u00f9 disarmante nei contenuti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questi <strong>guru del <\/strong><a href=\"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/marketing-automation-per-aziende-b2b\/\"><strong>marketing<\/strong>,<\/a> oltre ad essere preparatissimi nel loro lavoro sono quasi tutti anche <strong>filosofi, esperti di programmazione neuro linguistica nonch\u00e9 filantropi <\/strong>mossi dal desiderio di condividere le loro conoscenze per aiutare in modo disinteressato imprenditori, piccole aziende, partite iva individuali, ragazzi che vogliono diventare a loro volta esperti del settore a migliorare la loro condizione economica. Ed allora ecco che per un semplice <strong>like<\/strong> diffondono la loro sapienza con <strong>ebook dai titoli definitivi<\/strong>: \u201c<em>Come diventare fashion blogger di successo\u201d, \u201cGuadagnare con un blog\u201d, \u201cStrategie vincenti per l\u2019adwords 2.0\u201d<\/em> ecc ecc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma torniamo alle newsletter e ai loro <strong>titoli studiati ad arte<\/strong> per attirare l\u2019attenzione. D\u2019altronde lo scrivono in tutti i blog che la capacit\u00e0 di concentrarsi davanti ad un monitor \u00e8 inferiore alla carta stampata e che in poche righe bisogna incuriosire l\u2019interlocutore, quindi di per s\u00e9 <strong>il titolo \u00e8 fondamentale<\/strong> se si vuole che qualcuno legga le perle di saggezza appena elaborate, formattate e inviate con <strong>mailchimp<\/strong> (e si la scimmietta \u00e8 la piattaforma pi\u00f9 utilizzata per inviare gratuitamente il proprio sapere e comprimerlo in bit e byte, in modo che arrivi integro sulle nostre caselle di posta).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il formato CAPITAL \u00e8 d\u2019obbligo, le maiuscole si stagliano imperiose, cos\u00ec come i punti esclamativi diventano un punto fermo per catturare lo sguardo quasi in un moto di stupore. Mai per\u00f2 scrivere nel titolo una frase compiuta con soggetto predicato e complemento come la vecchia scuola di una volta ci ha insegnato. <strong>La copula<\/strong>, nel senso di voce di un tempo semplice del verbo essere che unisce il soggetto con la parte nominale della frase, \u00e8 fondamentale. <em>E\u2019 ARRIVATO<\/em> oppure <em>E\u2019 IL MOMENTO DI DIRE BASTA<\/em> sono solo alcuni esempi che vanno di pari passo con gli <strong>avverbi di tempo<\/strong> tipo <em>ANCORA POCHI GIORNI<\/em> o degli <strong>aggettivi qualificativi<\/strong> come <em>NUOVA SUPER GUIDA<\/em> o <em>SOLO PER OGGI<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bene, ritenendoci fortunati di essere tra i pochi che solo per quel giorno potranno abbeverarsi a questo sapere massonico finalmente apriamo la mail e dal CAPITAL si passa al <strong>grassetto <\/strong>il pi\u00f9 delle volte seguito da un bel link, la famigerata \u201c<strong>call to action<\/strong>\u201d che fa tanto figo quando si pronuncia davanti ai clienti che esterrefatti spalancano gli occhi e la bocca. La call to action da manuale, come la <strong>psicologia della percezione ci insegna<\/strong>, deve essere di un colore caldo, passionale, che deve appunto invitarci all\u2019azione, normalmente \u00e8 rossa, ma alcuni pi\u00f9 audaci la preferiscono fucsia (qui siamo nella sfera dei gusti personali e gi\u00e0 i latini ci insegnavano che de gustibus non disputandum est). Breve digressione, <strong>i gusti personali<\/strong>, sono quasi aborriti dai manuali pi\u00f9 seri del web marketing, bisogna seguire regole precise, se vogliamo raggiungere l\u2019obiettivo non possiamo percorrere strade alternative, altrimenti le magiche formule matematiche perdono di efficacia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma torniamo a noi, gli <strong>avverbi di tempo assumo una veste paternalistica<\/strong> quale \u201c<em>Oggi finalmente lancio un progetto<\/em>\u201d Oppure \u201c<em>Ieri pensavo a come condividere<\/em>\u201d, ci sentiamo coccolati, siamo parte di una grande famiglia dove il pater familias si cura di noi, ci tiene a farci sentire parte di una insieme privilegiato a cui rivelare il proprio sapere. Ma il sapere va conquistato, bisogna rispondere a domande precise come <em>\u201cSai cosa ho scoperto?\u201d \u201cSei pronto?\u201d \u201cSai come abbiamo fatto?\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma chi risponde alla fine? E qui che si diventa leggermente <strong>autoreferenziali<\/strong>, le domande diventano retoriche e la risposta in 3 righe viene esplicitata come una vera e propria rivelazione che chiude il discorso con le <strong>percentuali che ti faccio risparmiare<\/strong> se solo oggi e solo per te ti avvali finalmente dei miei servizi. Il rimando alla landing page, normalmente un template in wordpress, che fa da eco alla gi\u00e0 citata call to action, \u00e8 d\u2019obbligo. La <strong>conversione<\/strong> ormai diventa un gioco da ragazzi, il guru ha elargito senza strafare e noi siamo pronti, seguendo pedissequamente le nozioni impartite di cominciare a scrivere la nostra prima newsletter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oggi volevo parlare del <strong>Rasoio di Occam applicata al web marketing<\/strong>, ma mi sono lasciato prendere la mano da altro. Alla prossima.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Continuano ad arrivarmi le newsletter di web marketing. 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