{"id":372,"date":"2023-05-29T10:13:55","date_gmt":"2023-05-29T10:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/"},"modified":"2025-10-27T18:00:56","modified_gmt":"2025-10-27T18:00:56","slug":"oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/","title":{"rendered":"Oltre i Cookie di Terze Parti: Il Futuro del Predictive Advertising"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/#Privacy_e_consenso_degli_utenti\" >Privacy e consenso degli utenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/#First-Party_Data\" >First-Party Data<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/#Contextual_Advertising\" >Contextual Advertising<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/#AI_e_Machine_Learning\" >AI e Machine Learning<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/#Collaborazione_tra_piattaforme\" >Collaborazione tra piattaforme<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/gklab.co.uk\/backend\/gk\/oltre-i-cookie-di-terze-parti-il-futuro-del-predictive-advertising\/#Ma_come_funziona_in_pratica_il_predictive_advertising\" >Ma come funziona in pratica il predictive advertising?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con <span style=\"font-weight: bold;\">l&#8217;abolizione dei cookie di terze parti <\/span>da parte di Google Chrome e altre importanti piattaforme, il futuro del <span style=\"font-weight: bold;\">predictive advertising<\/span> si sta evolvendo verso nuove metodologie basate sulla privacy e sulla gestione dei dati. Di seguito sono elencate alcune tendenze chiave:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Privacy_e_consenso_degli_utenti\"><\/span>Privacy e consenso degli utenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con un&#8217;attenzione crescente alla <span style=\"font-weight: bold;\">privacy degli utenti,<\/span> diventa fondamentale ottenere il consenso esplicito per la raccolta e l&#8217;utilizzo dei dati. Le aziende dovranno adottare soluzioni che rispettino le normative sulla privacy, come il <a href=\"https:\/\/www.garanteprivacy.it\/regolamentoue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: bold;\">GDPR e il CCPA<\/span><\/a>, e garantiscano che i dati degli utenti siano trattati in modo sicuro e trasparente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"First-Party_Data\"><\/span>First-Party Data<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con l&#8217;abolizione dei cookie di terze parti, le aziende si concentreranno sempre pi\u00f9 sui <span style=\"font-weight: bold;\">cookie di prima parte<\/span>. Questi sono i <span style=\"font-weight: bold;\">dati raccolti direttamente dagli utenti <\/span>attraverso interazioni sul proprio sito web, app o altri canali proprietari. Le aziende dovranno<span style=\"font-weight: bold;\"> investire nella raccolta e nell&#8217;utilizzo strategico dei dati di prima parte<\/span> per comprendere meglio i propri clienti e fornire esperienze personalizzate.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contextual_Advertising\"><\/span>Contextual Advertising<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <span style=\"font-weight: bold;\">targeting basato sul contesto <\/span>diventer\u00e0 pi\u00f9 rilevante nel futuro del predictive advertising. Piuttosto che basarsi esclusivamente sui dati demografici o comportamentali degli utenti, le inserzioni saranno <span style=\"font-weight: bold;\">posizionate in base al contesto di visualizzazione<\/span>, come il contenuto della pagina o il contesto dell&#8217;utente. Questo approccio offre un modo meno invasivo per raggiungere il pubblico target.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"AI_e_Machine_Learning\"><\/span>AI e Machine Learning<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span style=\"font-weight: bold;\">L&#8217;intelligenza artificiale e l&#8217;apprendimento automatico<\/span> giocheranno un ruolo sempre pi\u00f9 importante nel predictive advertising. Queste tecnologie consentono di analizzare grandi quantit\u00e0 di dati, identificare pattern e tendenze, e fornire raccomandazioni personalizzate. L&#8217;utilizzo di <span style=\"font-weight: bold;\">algoritmi avanzati<\/span> permetter\u00e0 di creare segmenti di pubblico pi\u00f9 precisi e di fornire annunci altamente rilevanti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Collaborazione_tra_piattaforme\"><\/span>Collaborazione tra piattaforme<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con l&#8217;abolizione dei cookie di terze parti, le <span style=\"font-weight: bold;\">piattaforme pubblicitarie dovranno collaborare<\/span> per condividere dati e offrire <span style=\"font-weight: bold;\">soluzioni cross-channel<\/span>. Questa collaborazione permetter\u00e0 di creare un panorama pubblicitario pi\u00f9 completo e di raggiungere il pubblico desiderato su pi\u00f9 canali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left wp-block-paragraph\">In conclusione, il futuro del predictive advertising si basa su una <span style=\"font-weight: bold;\">maggiore attenzione alla privacy<\/span>, all&#8217;utilizzo dei dati di prima parte, al contesto e all&#8217;utilizzo di tecnologie avanzate come l&#8217;intelligenza artificiale. Le aziende dovranno <span style=\"font-weight: bold;\">adattarsi a queste nuove sfide <\/span>e trovare nuovi modi per raggiungere il pubblico target in modo efficace e rispettoso della privacy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ma_come_funziona_in_pratica_il_predictive_advertising\"><\/span>Ma come funziona in pratica il predictive advertising?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <span style=\"font-weight: bold;\">Programmatic Advertising<\/span> funziona attraverso un <span style=\"font-weight: bold;\">processo automatizzato <\/span>che coinvolge diversi attori e passaggi. Ecco una panoramica di come funziona in pratica:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Identificazione del target:<\/span> Gli inserzionisti definiscono il proprio pubblico di riferimento in base a <span style=\"font-weight: bold;\">criteri demografici, comportamentali, geografici o altri parametri specifici<\/span>. Questi dati vengono utilizzati per identificare gli utenti che potrebbero essere interessati ai loro prodotti o servizi.<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\"><a href=\"https:\/\/globalkult.it\/blog\/processo-decisionale-nel-b2b-come-una-buona-strategia-di-web-marketing-puo-aiutare-la-tua-impresa\">Acquisto dell&#8217;inventario pubblicitario:<\/a> <\/span>Gli inserzionisti possono utilizzare una <span style=\"font-weight: bold;\">Demand-Side Platform (DSP)<\/span> per inserire offerte automatizzate in tempo reale <span style=\"font-weight: bold;\">(Real-Time Bidding, RTB) <\/span>per l&#8217;acquisto di spazi pubblicitari disponibili. Le DSP consentono di <span style=\"font-weight: bold;\">selezionare i canali pubblicitari e le posizioni degli annunci<\/span> pi\u00f9 appropriati per raggiungere il target desiderato.<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Aste in tempo reale: <\/span>Le aste automatizzate si svolgono in tempo reale, di solito in pochi millisecondi, in cui gli inserzionisti competono per <span style=\"font-weight: bold;\">l&#8217;acquisto degli spazi pubblicitari<\/span>. Le offerte vengono valutate sulla base di fattori come l&#8217;importo offerto, il grado di pertinenza dell&#8217;annuncio e altri parametri definiti dagli inserzionisti.<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Targeting preciso: <\/span>Grazie all&#8217;utilizzo di dati e algoritmi avanzati, il <span style=\"font-weight: bold;\">Programmatic Advertising<\/span> offre un targeting altamente preciso. Gli annunci possono essere indirizzati in base a caratteristiche demografiche, interessi, comportamenti di navigazione, cronologia degli acquisti e molto altro. Ci\u00f2 consente di <span style=\"font-weight: bold;\">raggiungere specifici segmenti di pubblico <\/span>con messaggi personalizzati.<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Ottimizzazione in tempo reale: <\/span>Durante il corso della campagna pubblicitaria, il Predictive Advertising offre la possibilit\u00e0 di <span style=\"font-weight: bold;\">monitorare e ottimizzare le performance <\/span>degli annunci in tempo reale. Ci\u00f2 consente agli inserzionisti di <span style=\"font-weight: bold;\">apportare modifiche ai budget, al targeting, ai messaggi pubblicitari<\/span> e ad altri parametri per migliorare l&#8217;efficacia delle campagne e massimizzare i risultati.<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Misurazione dei risultati: <\/span>Il Programmatic Advertising fornisce <span style=\"font-weight: bold;\">dati dettagliati <\/span>sulla performance degli annunci, inclusi impressioni, clic, conversioni e altre metriche chiave. Questi dati consentono agli inserzionisti di valutare l&#8217;efficacia delle campagne e di apportare modifiche strategiche per migliorare i risultati.<\/p><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00c8 importante sottolineare che il Programmatic Advertising richiede l&#8217;utilizzo di piattaforme e tecnologie specializzate come Demand-Side Platforms (DSP), Supply-Side Platforms (SSP) e Data Management Platforms (DMP).<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<ol start=\"7\" class=\"wp-block-list\">\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Gestione dei dati: <\/span>Nel Programmatic Advertising, <span style=\"font-weight: bold;\">i dati giocano un ruolo fondamentale<\/span>. Le piattaforme di gestione dei dati (Data Management Platforms, DMP) consentono di raccogliere, organizzare e analizzare i dati degli utenti in modo da <span style=\"font-weight: bold;\">poter prendere decisioni pubblicitarie pi\u00f9 informate<\/span>. I dati possono provenire da diverse fonti, come <span style=\"font-weight: bold;\">cookie di tracciamento<\/span>, registrazioni degli utenti, dati demografici e altro ancora.<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Retargeting: <\/span>Una delle caratteristiche principali del Predictvive Advertising \u00e8 il <span style=\"font-weight: bold;\">retargeting<\/span>. Quando un utente visita un sito web o interagisce con un annuncio, vengono raccolti dati sulla sua attivit\u00e0. Successivamente, gli annunci possono essere mostrati a quel particolare utente in base alle sue azioni passate. Questo permette di creare <span style=\"font-weight: bold;\">campagne personalizzate e mirate <\/span>per aumentare le probabilit\u00e0 di conversione.<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Automazione delle campagne: <\/span>Grazie all&#8217;automazione, le campagne pubblicitarie possono essere gestite in modo pi\u00f9 efficiente. Le piattaforme di Programmatic Advertising consentono di <span style=\"font-weight: bold;\">programmare l&#8217;esecuzione degli annunci, definire regole <\/span>di offerta e targeting, e automatizzare altre attivit\u00e0 ripetitive. Ci\u00f2 permette di risparmiare tempo e risorse, garantendo al contempo una maggiore precisione e controllo sulla distribuzione degli annunci.&nbsp;<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Real-Time Optimization: <\/span>Un vantaggio fondamentale del Programmatic Advertising \u00e8 la possibilit\u00e0 di <span style=\"font-weight: bold;\">ottimizzare le campagne in tempo reale<\/span>. Attraverso l&#8217;analisi dei dati e l&#8217;utilizzo di algoritmi avanzati, \u00e8 possibile apportare <span style=\"font-weight: bold;\">modifiche immediate alle strategie pubblicitarie per massimizzare l&#8217;efficacia.<\/span> Ci\u00f2 significa che gli inserzionisti possono adattarsi rapidamente alle tendenze del mercato, alle preferenze degli utenti e alle performance degli annunci.&nbsp;<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Scalabilit\u00e0 e flessibilit\u00e0: <\/span>Il Predictive Advertising offre la possibilit\u00e0 di <span style=\"font-weight: bold;\">scalare le campagne pubblicitarie in modo rapido ed efficiente<\/span>. \u00c8 possibile raggiungere un vasto pubblico di utenti in diverse piattaforme e canali pubblicitari, garantendo una <span style=\"font-weight: bold;\">maggiore copertura e visibilit\u00e0<\/span>. Inoltre, le <span style=\"font-weight: bold;\">strategie di targeting e offerta<\/span> possono essere facilmente adattate e personalizzate per soddisfare gli obiettivi specifici dell&#8217;azienda.&nbsp;<\/p><\/li>\n\n\n\n<li><p><span style=\"font-weight: bold;\">Monitoraggio e reportistica:<\/span> Il Programmatic Advertising fornisce una serie di strumenti per <span style=\"font-weight: bold;\">monitorare e analizzare le performance delle campagne<\/span>. \u00c8 possibile generare report dettagliati che mostrano le metriche chiave come l&#8217;efficacia degli annunci, il ritorno sull&#8217;investimento (ROI), le conversioni e altro ancora. Questi dati consentono di valutare l&#8217;efficacia delle strategie pubblicitarie e di apportare eventuali miglioramenti per ottimizzare i risultati.<\/p><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In sintesi, il Programmatic o Predictive Advertising \u00e8 un <span style=\"font-weight: bold;\">approccio automatizzato e basato sui dati per l&#8217;acquisto e la gestione degli spazi pubblicitari<\/span>. Grazie a processi automatizzati, targeting avanzato e ottimizzazione in tempo reale, permette agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modo mirato ed efficace, ottenendo<span style=\"font-weight: bold;\"> risultati misurabili e migliorando la performance<\/span> complessiva delle campagne pubblicitarie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri come il predictive advertising si sta adattando al superamento dei cookie di terze parti, puntando su dati di prima parte, contesto e AI.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":436,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_cloudinary_featured_overwrite":false,"footnotes":""},"categories":[28,6],"tags":[27],"class_list":["post-372","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising","category-blog-globalkult","tag-privacy"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized 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